Indústria Cultural

Sete Pecados é uma novela escrita por Walcyr Carrasco. A mesma é exibida as 19 horas na emissora Globo, e tem como tema principal os sete pecados capitais.Nesta obra é perfeitamente visível a incansável busca pela beleza e juventude. A personagem Rebeca, interpretada por Elizabeth Savala, já fez o possível e o impossível para tornar-se mais bela e jovem. A personagem já passou por inúmeras lipoaspirações, próteses de silicone, injeções de Botox, cirurgias plásticas, e extravagantes mudanças de visual. A personagem Rebeca passa a ser uma ideologia para várias telespectadoras. Notamos então a aparição da Indústria Cultural, que segundo Adorno, é a integração deliberada a partir do alto de seus consumidores. Para o criador deste termo tudo se torna negócio. A Indústria Cultural tem por intenção obscurecer a percepção de todas as pessoas, principalmente daqueles que são formadores de opinião. Desde o dia em que a novela teve seu primeiro capítulo exibido, quantos implantes de silicone foram realizados? Quantos telespectadores mudaram seu nariz? Qual foi o aumento nas aplicações de toxina botulínica? Houve uma cena, também nesta novela, que despertou-me atenção. Beatriz, personagem de Priscila Fantin, é uma personagem de classe alta, possui muitos bens materiais. Há uma cena em que Beatriz se encanta com um novo perfume da marca brasileira de cosméticos Avon. Foi uma tremenda propaganda. Agora questiono: na realidade é assim? Você acha mesmo que uma pessoa da classe alta como a Beatriz, geralmente usa perfumes Avon? Você acha que a Priscila Fantin particularmente usa Avon ou fragrâncias importadas? Creio que não seja este o público principal da empresa Avon, e sim a classe média. Então porque Beatriz estaria usando Avon? Com certeza nota-se novamente nesta novela a forte presença da Indústria Cultura. Quantas mulheres neste imenso país compraram e estão usando o “perfume da Beatriz de Sete Pecados”? Quantas delas foram manipuladas pela mídia? Vale ressaltar que a Indústria Cultural baseia-se em proporcionar ao ser humano, necessidades. Mas não necessidades necessárias para se viver dignamente, e sim as necessidades do sistema vigente. A partir disto, o consumidor viverá sempre insatisfeito querendo sempre consumir mais, e por sua vez, o campo do consumo se torna cada vez maior. A produção realizada pela Indústria Cultural é centralizada no interesse lucrativo.Por fim, a Indústria Cultural ao criar um padrão faz dela a própria ideologia. Os valores passam a ser regidos por ela. Até mesmo a felicidade do ser humano é influenciada e condicionada por esta cultura.

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Texto produzido na aula de Teoria da Comunicação – 2º Semestre/2007.

* Imagem: http://casadaliberdade.files.wordpress.com/2007/10/cultura.jpg